브랜드의 새로운 도약, 전략적 리브랜딩의 모든 것
15년간 수많은 브랜드의 변화와 성장을 함께해온 브랜드 컨설턴트로서, 가장 많이 받는 질문 중 하나는 “우리 회사도 리브랜딩이 필요할까요?”입니다. 최근 한 중견 제조업체와의 컨설팅 세션에서도 같은 질문을 받았습니다. 30년 넘게 한 분야에서 성공적으로 사업을 영위해왔지만, 젊은 소비자층의 이탈과 디지털 전환 압박에 직면한 상황이었죠. 리브랜딩의 2가지 접근법 리브랜딩은 그 깊이와 범위에 따라 ‘브랜드 리프레시’와 ‘브랜드 전면 혁신’으로 […]